El mundo del marketing y la identidad de marca es fascinante y complejo. Uno de los modelos que ofrece una perspectiva interesante en este ámbito es el de los Arquetipos de Marca propuesto por Elizalde – Avalos. Esta teoría, que se basa en la psicología junguiana, propone que las marcas, al igual que las personas, pueden categorizarse en arquetipos específicos, cada uno con sus características y formas de conectar con el público. En este artículo, exploraremos estos arquetipos y veremos ejemplos de cómo las marcas los han incorporado en sus estrategias.

¿Qué es un Arquetipo de Marca?

Los arquetipos de marca son modelos universales que representan un conjunto de valores, actitudes y comportamientos que resuenan en un nivel profundo con el consumidor. Carl Jung, el psiquiatra suizo, introdujo la idea de los arquetipos en la psicología, y esta teoría ha sido adaptada en el mundo del marketing por diversos teóricos, entre ellos Elizalde – Avalos.

Los Arquetipos de Marca Según Elizalde – Avalos

1. El Inocente

El Inocente simboliza optimismo, simplicidad y confianza. Esta marca busca hacer felices a sus clientes, ofreciendo productos o servicios sencillos pero de alta calidad.

Ejemplo: Dove. Con su enfoque en la belleza natural y la autoaceptación, Dove representa este arquetipo a través de campañas publicitarias positivas y edificantes.

2. El Sabio

El Sabio busca la verdad y el conocimiento. Este arquetipo es típico de marcas que se centran en la educación, el asesoramiento y la información.

Ejemplo: Google. Como motor de búsqueda, Google personifica el Sabio, proporcionando respuestas y conocimientos a las preguntas de los usuarios.

3. El Explorador

El Explorador es aventurero, siempre buscando nuevas experiencias y libertad. Las marcas de este arquetipo ofrecen productos que prometen aventura y descubrimiento.

Ejemplo: GoPro. Con cámaras diseñadas para situaciones extremas y aventuras, GoPro es el ejemplo perfecto de una marca Explorador.

4. El Gobernante

El Gobernante se asocia con el poder, la responsabilidad y el control. Las marcas bajo este arquetipo a menudo son percibidas como líderes en su campo.

Ejemplo: Mercedes-Benz. Con su énfasis en la calidad superior y el liderazgo en ingeniería automotriz, Mercedes representa el arquetipo del Gobernante.

5. El Creador

El Creador es innovador y valora la autenticidad y la creatividad. Las marcas Creador buscan transformar y revolucionar con sus productos.

Ejemplo: Apple. Conocido por su innovación y diseño en tecnología, Apple es un claro ejemplo del arquetipo Creador.

6. El Cuidador

El Cuidador es compasivo y protector. Este arquetipo se enfoca en ayudar y cuidar a los demás.

Ejemplo: Johnson & Johnson. Con productos orientados al cuidado familiar y la salud, esta marca refleja las cualidades del Cuidador.

7. El Mago

El Mago busca crear algo especial y extraordinario, transformando la realidad ordinaria en algo maravilloso.

Ejemplo: Disney. Con su habilidad para convertir cuentos en experiencias mágicas, Disney personifica al Mago.

8. El Héroe

El Héroe es valiente, lucha por el éxito y busca superar obstáculos.

Ejemplo: Nike. A través de su lema “Just Do It”, Nike inspira a sus consumidores a superar sus límites, como un verdadero Héroe.

9. El Forajido

El Forajido es rebelde y desafía lo convencional. Este arquetipo rompe con las normas y propone nuevas formas de pensar.

Ejemplo: Harley-Davidson. Con su imagen rebelde y espíritu de libertad, Harley-Davidson encarna al Forajido.

10. El Amante

El Amante busca crear conexiones emocionales, resaltando la pasión, el placer y la intimidad.

Ejemplo: Victoria’s Secret. Esta marca, centrada en la sensualidad y la conexión íntima, refleja el arquetipo del Amante.

11. El Bufón

El Bufón es alegre y busca disfrutar la vida. Este arquetipo es común en marcas que promueven la diversión y el humor.

Ejemplo: Old Spice. Con sus publicidades humorísticas y excéntricas, Old Spice ejemplifica al Bufón.

12. El Ciudadano Común

Este arquetipo valora la honestidad, la simplicidad y la autenticidad. Las marcas de este tipo se enfocan en conectarse con la vida cotidiana de las personas.

Ejemplo: Ikea. Ikea se dirige al “ciudadano común”, ofreciendo soluciones prácticas y accesibles para el hogar.

Los arquetipos de marca no solo ayudan a las empresas a definir su identidad, sino que también permiten a los consumidores identificarse con las marcas a un nivel más profundo y personal. Al entender estos arquetipos y cómo se aplican en diferentes estrategias de marca, las empresas pueden crear una conexión más significativa con su público objetivo.

El Modelo de Elizalde – Avalos nos ofrece una herramienta valiosa para comprender y aplicar estos arquetipos en el mundo del marketing. Al identificar el arquetipo de una marca, las empresas pueden desarrollar estrategias de marketing más efectivas y resonantes que reflejen su verdadera esencia y valores.